• Оставить заявку на консультацию по сайту

Проверка работ по SEO вручную и по KPI

KPI  

Чем жестче поисковики относятся к seo-накруткам, тем прозрачнее становится сама ниша. Последние алгоритмы (Rankbrain, Hummingbird, Минусинск) сводят к минимуму возможность выйти в «ТОП-10 за месяц с гарантией результата» (где-то сейчас улыбнулся Садовский). Раз гарантировать позиции – моветон, нужны другие методы оценки эффективности работ по оптимизации сайта, которую можно самостоятельно «пощупать».

Проверяем индексирование сайта

Индексирование сайта строится на 3 китах: уникальные тексты, отсутствие дублей, корректно настроенные robots.txt и sitemap.xml.

Тексты

проверка уникальности текста

Проверить тексты на уникальность можно бесплатными программами advego или etxt. Узнать, кто своровал контент с вашего сайта, поможет copyscape. Закрепить авторство, хоть и условно, - Я.Вебмастер («Содержимое сайта – Оригинальные тексты»).

Зеркала

Разобраться с зеркальными двойниками можно за четыре взмаха мышкой (роботы-зеркальщики одобряют): Я.Вебмастер («Настройка индексирования – Главное зеркало»), Search Console («Настройки сайта»), директива «Host в robots.txt» и настройка редиректа в «htaccess».

настройка зеркал сайта

Удаляем мусор, дубли, сопли и улучшаем индексирование

Капитан Очевидность говорит, что технические страницы сайта, дублированный контент, доступный по нескольким url-адресам, усложняют процесс индексирования поисковыми работами. Закрыть технический мусор и дубли помогают все тот же robots.txt и атрибут rel="canonical", указанный внутри тега «head» на страницах с дублированным контентом. Поскольку поисковый робот не резиновый, сгенерированный файл sitemap.xml в корне сайта поможет ему быстрее обойти все страницы.

настройка robots.txt и sitemap.xml

Улучшаем ранжирование по регионам

Помочь роботам определиться, к какому региону относить ваш сайт, в который вы вложили душу и целковые, помогут Я.Вебмастер («География сайта – Регион сайта», «Адреса и организации») и Search Console («Другие – Google мой бизнес»), а так же микроразметка адреса на странице контактов.

настройка регионов в Вебмастере

Оцениваем представление сайта в выдаче

Вывести в ТОП-10 по запросу уже «маловато», важно получить переходы с выдачи. На кликабельность сайта влияют: релевантный и расширенный cниппет, быстрые ссылки, фавикон. Я.Вебмастер («Поисковые запросы – популярные поисковые запросы») и Search Console («Поисковый трафик – анализ поисковых запросов») позволяют выявить аномалии (высокие позиции с нулевыми переходами) и в ручном или полуавтоматическом режимах устранить их, переписав «title» и «description», внедрив микроразметку, удалив в вебмастере ненужные быстрые ссылки и пр. Раздел «Оптимизация HTML», доступный из Search Console («Вид в поиске»), немного облегчает задачу.

Анализируем трафик на сайте

Тексты написаны, дубли уложены, метрика поставлена – значит пора встречать прихожан. При анализе поискового трафика лучше опираться на качественные показатели: поведение на сайте, процент отказов, достижения целей и т.д., по возможности отсеивая брендовые запросы и учитывая сезонность.

Проверяем этичность и человечность пользователей

Трафик-трафику рознь, особенно в свете сервисов, загоняющих на сайт мотивированную аудиторию и роботов. Для отлова нелегалов идем в вебвизор, сегментируем источники трафика по поисковым системам («Источники – последний источник – поиск – поисковая система») и пытаемся найти подозрительную активность.

оценка поведения пользователей по Вебвзиору

Изучаем отказы по запросам и конверсию по целям

Для того, чтобы найти обиженных и обделенных, сегментируем источники трафика по поисковой системе, группируем по последней поисковой фразе («Группировка – источники – последний источник – поиск – последняя поисковая фраза»), жмем на галочку «скрывать статистически недостоверные данные», выставляем линейный список и задаем фильтр по отказам больше 70. Для отслеживания конверсии по целям в выпадающем списке группировки выбираем достигнутую цель и ее тип.

анализ отказов через фильтры в Метрике

Если в результате сегментации мы видим, что по ВЧ и СЧ-ключам отваливается трафик, то быстрее бежим в вебвизор и, запасшись попкорном, смотрим, как посетители бороздят мышкой по сайту, стараясь понять, чего им не хватает. Получив порцию озарения, вносим необходимые изменения на сайте (смена позиций блоков, редактирование текстов, картинок и т.д.).

Отслеживаем брендовый трафик

Брендовый трафик служит как корректирующим коэффициентом в оценке проделанной работы по SEO, так и помогает проанализировать эффективность офлайновой кампании. Вычисляется он довольно просто: «сегмент А» фильтруем по поисковой системе, «сегмент Б» – по поисковой системе + поисковым фразам с операторами «!@», поставив отметку «все условия» и указав все возможные варианты названия бренда и сайта.

отслеживание брендированного трафика

При расчете используется формула: «Сегмент Б / Сегмент A * 100%; 100% – полученный результат».

Поправка на сезонность

Просадка и рост трафика на сайте могут быть связаны с сезонностью спроса. В вордстате, в разделе история запросов, можно выявить соответствующие закономерности и учесть их при анализе данных в Метрике.

проверка сезонности спроса по Вордстату
Есть пара минусов: в бизнесе может отсутствовать «сезонность» как фактор, плюс данные приводятся лишь за 2 последних года.

Экономические KPI в SEO

Поняв, что работа по SEO ведется, необходимо как-то оценить результаты в попугаях в хрустящих бумажках. Самые популярные KPI: стоимость привлечения пользователя и лида с поиска, цена выполнения целевого действия (скачивание прайс-листа, купона, клики по баннерам, регистрация, подписка и т.д.), средний чек с поиска.

Таблица KPI в SEO
Что считаем Как считаем Пример
СPV или цену привлечения пользователя с поиска Бюджет / объем чистого поискового трафика без бренда 50 000 рублей / 15 000 посетителей с поиска = 3,3 руб. за посетителя
CPL или цену привлечения лида с поиска Бюджет / количество лидов с поиска 50 000 рублей / 150 лидов с поиска = 333 руб. за 1 лид
CPA или цену за целевое действие посетителя с поиска Бюджет / количество целевых действий с поиска 50 000 рублей / 1 500 целевых действий с поиска = 33 руб. за 1 целевое действие
AOV или средний чек с поиска Доход / кол-во заказов с поиска 50 000 рублей / 50 заказов с поиска = 1 000 руб. составляет средний чек

Получившиеся цифры служат условным ориентиром по местности и помогают скорректировать курс дальнейшей оптимизации сайта.

author

Андрей Кусков

SEO

Поисковый маркетинг и веб-аналитика.

Комментарии (0)

    © Web-Ux. Все права защищены. Копирование информации с сайта возможно только с указанием ссылки на первоисточник. Политика конфиденциальности.